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,20251001 10:36:24 董乐语 364

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文 |   DataEye9 月 25 日,千万粉丝网红蓝战非的抖音、小红书平台账号已被禁止关注。而就在前段时间,多款游戏产品还官宣蓝战非为游戏合作,其中包括《烈焰觉醒》(背后是非玩不可)、《梦幻西游》、《远光 84》等。基于此,蓝战非被禁止关注会对合作产品影响如何?该事件背后又给相关企业带来这样的惊醒?DataEye 研究院对其进行详细的剖析。事件起因截至 25 日,蓝战非在抖音平台的粉丝为 2494.5 万,小红书粉丝为 13 万。事件起因或许有两个因素:其一,「炫富式」发言蓝战非在直播中称:" 你们是真的不知道抖音顶流有多赚钱,你说我是全身心商业化,纯割韭菜不出去玩,往‘死’里赚,那我一年天文数字,九位数都小看我了。"9 月 22 日,话题蓝战非自曝收入一度登顶微博热搜。蓝战非随即发文回应:" 好久没玩微博了,这句话我是很久之前讲的,现在空降热搜第一,我这都要被网暴吗?"第三方数据显示," 蓝战非 " 某视频平台粉丝量达 2478.8 万,近 30 日涨粉超 61 万,商业化水平显示其 1S-20S、21S-60S、60S 以上视频广告报价均为 150 万。其二,与主流趋势相悖的发言蓝战非曾在视频中宣扬过:「不结婚就不会破产」、「无家庭可随意花钱」等观点。这与当下主流的促生育、促消费的趋势相悖,再加上其两千万粉丝的热度,导致了其被警告处理。社媒平台账号受限,对合作产品影响几何?DataEye 研究院统计到,蓝战非近期曾合作多款产品,包括《烈焰觉醒》、《梦幻西游手游》以及《远光 84》。具体在合作方面,三款产品各有不同的方式。《梦幻西游手游》是邀请了蓝战非入驻轻享服,并在 9 月 24 日 12 时开启直播,通过直播带动玩家的关注。《远光 84》则是以蓝战非的形象在游戏商城做传播。体现在素材侧,DataEye-ADX 显示,蓝战非在社媒平台的禁止关注并没有影响到三款产品的投放策略。首先,《梦幻西游手游》以及《远光 84》并没有投放蓝战非的相关真人素材。而《烈焰觉醒》的 APP 及小游戏是在一直投放蓝战非的相关素材,且在社媒禁止关注后,也在持续投放蓝战非素材。素材创意方面,仍是以蓝战非为核心,进行游戏福利、战斗特效等内容的介绍。此外,在排名方面,《烈焰觉醒》小游戏反而呈现出排名上升的趋势,9 月 25 日后持续占据小游戏畅销榜 TOP6 的位置。《梦幻西游手游》也是同样的趋势,自 25 日之后,iOS 畅销榜也一直持续处于 TOP6 以内的位置。综合来看,蓝战非在社媒平台的禁止关注,对于其合作的产品而言,并没有太大的影响,甚至在畅销榜的排名还更近一步,具体原因,DataEye 研究院认为有两点因素:1、" 账号受限 " 事件助推蓝战非热度攀升依托于蓝战非在全网的热度,其在抖音、小红书等平台被禁止关注的消息一发布,便在全网迅速发酵,话题热度、搜索热度直线飙升,如巨量算数显示,关于「蓝战非」的搜索指数,直接飙升至千万量级,同比增长 2094.74%。热度的飙升,意味着会有越来越多的用户关注到蓝战非动作,包括其合作产品。而营销的本质,本身就是曝光、点击、转化,因此,在高曝光的带动下,其合作产品迎来了一波小爆发期。2、事件并未升级为「全网级封杀」社媒平台的禁止关注,可能是其触发到了言论红线,上面对其进行了一波警告式处理。并没有达到相关部门下发文件,亦或是官方媒体下场的地步。再叠加此前蓝战非在用户群体中拥有的影响力及标签(不做作、爱国等),导致其在媒体平台拥有不错的名声,如在知乎平台,就有不少人为其发声,从而进一步加大该事件的热度。事件对游戏企业的参考意义蓝战非 " 被禁止关注 " 事件虽未对其代言游戏造成负面影响,甚至因热度带动产品短期增长,但该事件暴露出游戏企业在代言人合作中潜藏的风险,为行业提供了多维度的参考与警示,核心可从风险防控、合作策略、危机应对三方面总结:1、评估代言人风险建立 " 代言人全维度审核机制 " 游戏企业需打破 " 唯流量论 " 的合作逻辑,将代言人审核从 " 粉丝量 / 带货能力 " 单一维度,拓展至言论价值观、公众形象稳定性、政策合规性三大核心维度。同时评估代言人 " 风险标签 ",如是否存在炫富、争议性发言、粉丝群体冲突等潜在隐患,优先选择形象正面、无负面历史、公众口碑稳定的合作对象(如蓝战非虽此次未被全网封杀,但 " 炫富式发言 " 已为合作埋下舆论风险)。2、避免 " 单一代言人依赖 "  此次事件中,《梦幻西游手游》、《远光 84》因未投放蓝战非真人素材,几乎未受事件影响,而《烈焰觉醒》虽依赖其素材但因 " 非全网封杀 " 侥幸获益,这两类情况均指向游戏企业需优化代言人合作策略,如减少对单一代言人的 " 深度绑定 ",避免将营销核心资源(如主视觉、核心宣传素材、长期品牌联想)集中于某一位 KOL,可采用 " 多位代言人组合 "" 代言人 + 游戏内容共创 " 等模式,分散个体风险。这一环节,传奇产品具有相对优势,DataEye 研究院曾在《传奇在小游戏崛起?营销逻辑如何?》一文中阐述过,传奇类产品的优势在于善于变通代言人,一个不行就换下一个,通过代言人的迭代来持续占据热度。3、强化产品内容  蓝战非事件的 " 特殊结果 "(热度带动产品增长)具有不可复制性,游戏企业更应意识到:长期稳定的品牌影响力,本质依赖于产品内容质量与正向品牌调性,而非单一代言人。减少 " 代言人驱动 " 的营销占比,将资源更多投入到游戏玩法创新、用户体验优化、正向品牌活动(如公益联动、传统文化融入)中,建立 " 用户因产品而来,而非因代言人而来 " 的认知。若选择代言人,优先实现 " 代言人形象与品牌调性的契合 "(如主打国风的游戏选择弘扬传统文化的代言人,主打热血竞技的游戏选择积极向上的运动员),让代言人成为 " 品牌调性的放大器 ",而非 " 品牌风险的导火索 "。
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